2019年02月25日
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三天“卖空”千亩A级鲜花 聚划算携手方德波尔格开启规?;刂惫┬率贝?/h2>
2019-02-25 11:15:43|来源:花卉报|作者:史秀娟

11选5任2神号期期必中 www.3yd12.cn 摘要:情人节前夕,淘宝聚划算品牌引爆了一场名为“卖空云南花田”的鲜花直供活动。短短3天,产自云南花卉基地的50万枝A级切花月季、郁金香等鲜花品类,在聚划算被抢购一空。


  情人节前夕,淘宝聚划算品牌引爆了一场名为“卖空云南花田”的鲜花直供活动。短短3天,产自云南花卉基地的50万枝A级切花月季、郁金香等鲜花品类,在聚划算被抢购一空。强大的消费爆发力带动淘宝天猫全平台鲜花消费订单劲增69%,其中切花月季订单大涨220%。
  据了解,这是国际顶级花卉供应商方德波尔格以200比1的严苛筛选比例,在昆明基地所能供应的全部产量。3天,这批在千亩生产基地中精挑细选的A级货品满载着消费者的爱意,从昆明经由全程冷链运输送至万千消费者手中。而价格,只有传统零售渠道的4成。
 
强强联合 开启规?;刂惫┬率贝?/strong>

  聚划算,以短期爆发力和强大的商业创新能力而著称,多年来频频创造营销奇迹。从最初的主打“划算”,到之后引入品牌团,开启地域化营销专列,再到大开脑洞的“无所不聚”,聚划算在9年时间里不断实现裂变成长,无论是营销爆发力、供应链实力还是消费者运营,都已成为业内无可争辩的领先者。
  方德波尔格,创始于荷兰,进军中国已有13个年头。作为最早进军中国市场的国际知名花卉供应商,方德波尔格为中国带来了花卉种植的全套荷兰标准,并在昆明基地建有亚洲最大的花卉种植连体大棚。市面上极其珍贵的切花月季“雪山”系列,便是方德波尔格带入中国的高端切花月季品种。为保证鲜花到达终端后的品质,方德波尔格一直在摸索适合自己的销售渠道,在这个情人节,方德波尔格终于等到了一个合作方———聚划算。
  “聚划算与方德波尔格的合作是天作之合。”淘宝营销平台事业部总经理刘博说。聚划算始终秉持“好货不用挑”的精神,背靠淘宝上亿消费者资源,通过扎实的行业经验和先进的大数据技术为全球消费者精挑细选优质商品。而方德波尔格则始终关注中国消费者,希望将国际标准的高端花卉带入中国家庭。
  据悉,此次活动于2月11日开始,至13日下午全部售罄,开启了中国鲜花市场规?;刂惫┬率贝?。
 
赋能供应链 3天卖遍所有省份

  此次活动,订单遍布国内所有省份,尽管沿海省市和直辖市仍是购买主力,但下沉市场的购买力不容小觑。据统计,近一半订单来自下沉市场消费者。四川、江西、湖北、湖南、安徽等内陆省份人均购买鲜花金额跻身全国前十。
  能在短时间内展示核弹级爆发力,聚集全国消费者的情人节用花需求,背后是聚划算对传统鲜花供应链进行的升级改造。与传统的“原产地直供”不同,此次活动不是单纯的“原产地直邮”。为了保证鲜花品质,聚划算调动阿里经济体的丰富资源,在全国范围内采取全程冷链运输。鲜花从产地采摘后迅速配送到全国各地的养护中心,经保养的鲜花再由同城快递配送至消费者手中。通过“全程冷链+地方养护中心”的全新供应链,聚划算最大限度地确保鲜花到达终端后有至少7天的插瓶期。这一标准与欧洲同步,从而确保消费者提升鲜花消费体验。
 
签约更多供应商 聚划算将实行鲜花常态化销售

  2月13日,聚划算还联合天猫与方德波尔格、海盛hasfarm和爱必达3家国内领先的花卉供应商达成合作,后者将为聚划算提供全年的高端鲜花。
  早在2013年,聚划算就曾联合云南省政府尝鲜鲜花产地直供模式,共计售罄3.6万份鲜花,订单覆盖180座城市。2019年,随着聚划算原产地规?;惫┠J降某中平?,类似3天“卖空云南花田”的营销奇?;蚪晌L?。据介绍,首批与聚划算签约的3大高端鲜花生产基地都具有全球基地资源和全球化的商品链路。牵手聚划算,他们看中的不仅是其短期的爆发式销售,更希望通过规?;囊?,进一步打响品牌,优化供应链,吸引目标人群,从而培育更受市场欢迎的鲜花品种。荷兰方德波尔格中国区负责人Nic表示,这次合作让他提振了对于中国市场的信心,接下来他们将扩大在中国的基地面积,引入更多高端品种,培育更多的中国花卉人才和消费者。
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文章关键词: 鲜切花 花卉

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